2015,中国动漫的春天自互联网来

浏览:27 发表时间:2019-03-26 09:22:41
2015,中国动漫的春天自互联网来

从年初的“十冷”(十万个冷笑话)大热,到三月份腾讯互娱年度发布会的口号中使用了“国漫不起,没有天理”这样的字样,商业表现与资本的力量,让萎靡几十年的中国动漫,在2015年,感受到了浓浓的春意。

  在过去的几年里,中国动漫呈现出一种奇怪的状态,一方面,外国动漫作品持续的火爆,不但丰收了巨大的商业价值,也在精神上受到中国中产阶级和受教育者的喜爱。无论是狂热的漫威迷们,还是各种日漫术语进入汉语的日常生活,均可以看到这种威力。***的热门当属《超能陆战队》的主角大白,当真“白的发紫”。

另一面则是国内动漫业的各种负面,漫画家夜琉璃在贫困中死去,《黑猫警长》作者坎坷的身世被媒体报道,引人痛心。对于充斥电视台的低龄向动画,大众舆论和网上吐槽不断。一方面是青年及成年人无法欣赏这种他们认为“粗糙”、“弱智”的作品。一方面是为人父母者担心孩子们从看动画片中口里蹦出的脏话——中国的低龄向动画,其实在许多方面并不符合发达***正规的儿童(“子供向”)动画的标准。和凯蒂猫(Hellow Kitty)或者《冰雪奇缘》这样的神作相比,中国的儿童向(全年龄向)动画的差距其实是惊人的。

  缺乏好作品也就算了,最痛心的还是创作者们的困境,夜琉璃的悲剧是过去中国漫画家命运的一个缩影。在中国大陆所有的文化创意从业者中,人们可以举出各种成功光鲜的例子,无论是画家、音乐家、作家还是摄影师、诗人。唯独漫画家的名字非常难举出。漫画家,似乎在中国长期都是下九流的职业,朝不保夕,过去从未光鲜过。

  是中国人做动漫天生水平不够吗?显然不是,否则如何解释日本各种动漫大作制作表中长长的中国人名单?

  一个行业从业者的困窘,本质原因是因为没有良性的商业链条,从经济学的角度说,就是供求之间无法链接,或者说,缺乏一个可供交易的“市场”。漫画家没有地方去卖他们的东西,漫迷也没有地方买——很多人感慨,就是想支持正版没地方买。没有产业的世界就是如此可怕。

  不过,席卷中国的互联网力量,正在融化这块“坚冰”。

这种底气背后的成绩单是自2012年成立以后,腾讯动漫目前已经成为中国***的正版网络动漫平台,根据腾讯公布的数据,其平台作品总量超过2万,投稿作者总数超过5万,认证作者数9000,签约作者数440人,签约作品数超过6000部,全版权作品数244部,有39部作品点击率过亿,201部作品点击率千万。旗下《尸兄》、《***御史》等其当红作品的在网络上获得近百亿点击率,并且还纷纷被改编成游戏、影视剧等等。其中《尸兄》的手游授权据报道达到创纪录的5000万人民币。版权经营让动漫作品在***次变的相当有利可图。

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  腾讯旗下的《尸兄》、《***御史》等在网络上点击率近百亿

  而邹正宇振兴国漫宣言的背后,则是5000万动漫资金和将更多漫画家纳入囊中的布局。这种签约作者的出现,熟悉动漫文化的人会联想到日本的杂志作者,包括井上雄彦、岸本齐史这样的大神,也都是通过和周刊JUMP等知名杂志的合作,成为签约作者,踏上大神之路。而在中国,过去画漫画更类似一种打游击的形式,缺乏这样的体系,于是无法职业化。

  能够从一家平台获得稳定的收入,即使不红也能保证衣食,安心于创作。这是过去中国漫画家不敢想的好事,更何况这一平台来自于“BAT”之一的腾讯。

  对于如何漫画家和平台的关系,邹正宇在接受媒体采访中解释:“有三个层次的作者福利计划。***个层面是稿酬,一旦签约,会给一个市场上相对比较有竞争力的稿酬。至少会到衣食无忧的程度。作品具备一定的人气和影响力之后会有增值,像月票、打赏、单体的收费等等,很大一部分会给作者,这完全是互联网的特性——只要这个作品有足够的人气。第三个部分,在版权衍生方面,如果这个作品上升到更高层级,像《***御史》这样会拍动画片,甚至未来拍电影或者做游戏,那么的收入可能有很大的预期。”

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  《***御史》作者佟遥,来自安徽小城亳州

  目前受到认可的作家,如七度鱼,已经获得百万年薪,还有不菲的提成收入,另一位登上腾讯互娱发布会主舞台的安徽小城漫画家佟遥,本来只是一个电视台员工,也因为人气作品《***御史》而逆袭成功。可以预想,未来将有更多的人,追随者佟遥和七度鱼的脚步,走上动漫创作之路,这些人才的数量和质量,是中国动漫未来产生超级作品的必要基础。

  其他互联网企业也在以各种形式进入动漫业,百度主打“百度动漫”,但希望能够构建一个面对日韩的中介平台。阿里则主要通过资本布局,优酷、土豆、光线华谊等等有阿里资本进入的企业,多少都涉及一些动漫业务。不过在内容产业看,腾讯确实走在最前面,所以称其为中国互联网动漫产业的领军者与推动者并不为过。

  互联网企业对动漫的重视,本质反应了他们对内容产业的重视。目前随着移动互联网的发展,中国互联网界已经逐渐出现“硬件派”和“内容派”的分野,前者代表如小米,后者则是以游戏构成主营收的腾讯为代表。这两派孰优孰劣并不是本文关注的方向,但受惠于内容产业的兴起,才是中国动漫的***利好。

  内容产业的兴起,和“IP”(知识产权)这一互联网概念在泛娱乐下的增值有关。从相关战略的提出者如腾讯集团副总裁程武等人的一些讲话来看,因为优质的IP拥有大量的粉丝,这些IP再被转化为其他形式的时候,会拥有先天的优势。

  一方面,粉丝的天然存在保证了IP转化为其他娱乐形式(如漫画动画化)后的一个用户基础;另一方面,这种优势保证了IP拥有者可以借由版权经营获得高额收入。由此,就有了内容产业的繁荣。而这种产业结构中,由于拥有天然的视觉效果和世界观,动漫IP的版权特别受到欢迎,就如漫威的漫画改编成电影后,改一部火一部;如《浪客剑心》电影版百亿日元的破记录收入;如《进击的巨人》真人版未播市场已经期待不已;以及十冷的手游上线线仅一天便进入中国区iPhone类游戏畅销榜TOP15,单日流水突破500万。动漫IP的威力远远超乎人们的想象。

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  粉丝的天然存在保证了IP转化为其他娱乐形式

  甚至新的趋势是,一些IP在创作阶段,就已经开始谋划同时多个泛娱乐领域的发力。典型如游戏《勇者大冒险》,其在构建过程中,就已经涵盖了文学和动画领域,同名3D动画的上线,和同IP的游戏和手游等互相构成支持。

  动漫目前在中国还没有形成如影视、游戏那样的庞大的产业,但是虽然不庞大,但相比过去,至少拥有了产业。职业化的创作者取代了靠精神原子弹支撑的投稿者,上下游的参与者取代了过去的盗版商(如漫迷们熟悉的XX出版社或者卖光盘的小贩),IP版权的经营方法取代了过去骗补助骗土地的潜规则。

  “十冷”的大热也好,伟大的安妮在微博微信上的爆红也好,佟遥登上互联网盛世主舞台也好,对于中国动漫业来说,应该仅仅是一个开始,依靠先进的技术、资本和理念,互联网有理由,也应该能让中国动漫看到一个更好的未来。


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